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门户靠广告难为继 转战应用增加收入

一直以来，3G门户、腾讯、空中、新浪三相电机、搜狐等独立WAP门户都是靠“以内容吸引用户，再通过广告获得收益”的模式维持生存。虽然目前移动互联广告规模仍处于上升阶段，但业界已经意识到仅凭广告，难以支撑企业庞大的支出。随着iPhone和Android的出现，3G们纷纷瞄准应用作为新的赢利点。日前，3G门户总裁张向东日前对新快报表示，将借助门户汇聚人气，大力发展应用软件，尤其是安卓系统的应用软件。

收入单一惹担忧

工信部发布的数据显示，截至5月底，我国用户数达9.1亿cd和dvd光盘是最有潜力的市场之1户，其中3G用户数达7375.5万户。而另有数据显示，一季度中国移动互联市场规模达64.4亿元，同比增长43.4%。

用户以及市场规模的高速增长，吸引了众多广告主对门户的关注。根据艾瑞数据调研，2006年-2011年中国移动互联广告市场的增长率为101.5%。艾媒咨询CEO张毅也认为，从长远来看，移动互联广告业务的发展非常可观，预计将在2012年-2013年迎来大爆发。

但值得注意的是，由于缺场强仪乏收费渠道，这些独立WAP站即使有着众多的流量，也难以将其转化成为收入如日本岛津、北京兰德梅克等公司。至今为止，比较明晰的收入模式，仍是无线互联门户络广告。

应用改善收入结构

随着iPhone和A方解石ndroid 出现，各大门户纷纷探索无线广告之外的盈利模式。“3G门户汇集众多民资源，通过提供游戏、阅读等业务的增值服务，实现新的利润增长。”张向东表示，到今年末，娱乐应用所贡献的收入比例将超过广告收入。

搜狐产品副总裁方刚也表示，搜狐已推出视频服务的客户端，目前正逐步从免费向收费过渡，探索利润增长点。

应用也进一步带动了相关广告收入。艾媒市场咨询的数据显示，2010年，互动营销、页广告、报刊广告和客户端广告占无线广告的份额分别占68.3%、11.亳州4%、15.2%和5.1并互换相应的芯轴%。而到2013年，上述几项业务所贡献的无线广告份额将分别变成32.7%、25.2%、20.2%和21.3%。可见，应用开发所带来的收入将在日后门户的收入构成中，占很大比重。新快报